BIT 2026, Lombardia protagonista tra Olimpiadi e promozione territoriale

È stata inaugurata a Rho Fiera Milano la 46ª edizione della BIT – Borsa Internazionale del Turismo, manifestazione di riferimento per il settore in Italia, in programma fino al 12 febbraio 2026. Al taglio del nastro il presidente della Regione Lombardia Attilio Fontana, il ministro del Turismo Daniela Santanchè, l’assessore regionale al Turismo, Marketing territoriale e Moda Debora Massari e il presidente di Fondazione Fiera Milano Giovanni Bozzetti.

La rassegna si apre in un contesto particolare: la concomitanza con le Olimpiadi invernali di Milano-Cortina 2026, che stanno contribuendo a rafforzare la dimensione internazionale dell’evento. Per il presidente Fontana, il turismo rappresenta un settore strategico per l’economia lombarda e la presenza dei Giochi rende la BIT ancora più attrattiva per operatori e mercati esteri. L’obiettivo dichiarato è ampliare ulteriormente l’offerta, valorizzando anche i piccoli borghi e le destinazioni meno conosciute.

Uno stand immersivo per raccontare la Lombardia

Regione Lombardia partecipa alla BIT con uno spazio espositivo di 756 metri quadrati nel padiglione 11, che ospita 48 co-espositori: 36 operatori turistici nell’area BIT Seller e 12 enti pubblici nell’area Territori, selezionati attraverso il “Bando fiere 1° semestre 2026”.

Il concept scelto per quest’anno è “Esperienza da vivere”. Lo stand propone un percorso immersivo che attraversa moda, design, cultura, sport ed enogastronomia, offrendo ai visitatori una visione integrata dell’identità lombarda. Alla presentazione hanno partecipato anche l’assessore regionale alla Cultura Francesca Caruso e il sottosegretario con delega a Sport e Giovani Federica Picchi.

Moda, design e artigianato d’eccellenza

Ampio spazio è dedicato ai settori simbolo della creatività lombarda. Tessuti di seta comasca, ceramiche del Laboratorio Paravicini, l’iconica lampada “Arco” di Achille e Piergiacomo Castiglioni, le pareti tessili di Anna Monti e due abiti firmati Valentino Garavani e Giorgio Armani sono inseriti in un allestimento che richiama l’atmosfera di una dimora storica.

Un racconto che unisce tradizione artigianale e innovazione, mettendo in luce la capacità del territorio di trasformare saperi consolidati in espressioni contemporanee.

Vini lombardi e Olimpiadi in chiave esperienziale

L’area dedicata all’enogastronomia propone un’esperienza sensoriale centrata sulle quattro principali tipologie di vini lombardi – bianchi, rossi, rosati e bollicine – con un focus sulle zone di produzione e sulle etichette più rappresentative.

Nello spazio dedicato alle icone regionali trova posto anche una sezione sulle Olimpiadi Milano-Cortina 2026, con un “photo booth” a tema innevato pensato per coinvolgere il pubblico in un’esperienza ludica e immersiva.

Il palinsesto dello stand è realizzato in collaborazione con Federazione delle Strade dei Vini e dei Sapori di Lombardia, ERSAF Lombardia, UNPLI, Camera di Commercio di Como-Lecco, Comune di Mantova e Associazione Intrecci.

La BIT 2026 conferma così il ruolo della Lombardia come sistema turistico integrato, capace di coniugare grandi eventi internazionali e valorizzazione dei territori, in una strategia che punta a offrire al visitatore un’esperienza completa e coerente.