Confcommercio Lombardia e Milano Cortina 2026: territori pronti alla sfida globale

L’arrivo di oltre due milioni di persone da tutto il mondo per i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026 rappresenta per la Lombardia una prova organizzativa senza precedenti, ma anche una leva strategica di sviluppo che va ben oltre le settimane delle competizioni. Il sistema Confcommercio Lombardia ha scelto di assumere un ruolo attivo fin dalla fase di assegnazione dell’evento, coinvolgendo imprese del commercio, dell’accoglienza, della ristorazione e della logistica in un percorso che intreccia promozione territoriale, formazione e cultura d’impresa.

L’attenzione non è rivolta soltanto ai flussi turistici immediati, ma anche all’enorme patrimonio di visibilità garantito da un pubblico stimato in oltre un miliardo e mezzo di telespettatori a livello globale. Un’esposizione che offre al comparto turistico e commerciale l’opportunità di rafforzare l’immagine dei territori provinciali lombardi, posizionandoli come destinazioni attrattive e riconoscibili nel medio-lungo periodo.

Valori olimpici, scuola e cultura d’impresa

La collaborazione costante con la Fondazione Milano Cortina 2026 ha portato alla nascita di iniziative che puntano a radicare i valori olimpici nel tessuto sociale ed economico. Tra queste, il progetto “Winter Games 2026… It’s time”, ideato da Confcommercio Lombardia e dal suo Gruppo Giovani, inserito nell’Education Programme Gen26 della Fondazione.

Realizzato insieme all’Ufficio Scolastico Regionale Lombardia, il percorso ha coinvolto studenti chiamati a riflettere sul legame tra sport e impresa, mettendo al centro concetti come resilienza, determinazione e lavoro di squadra. Un approccio che guarda alla formazione delle nuove generazioni come investimento strutturale, capace di lasciare un’eredità culturale oltre l’evento.

Formazione e competenze per i grandi eventi

Sul fronte delle competenze, la sinergia tra ITS Academy Innovaprofessioni e la Fondazione Milano Cortina ha dato vita al primo corso nazionale per “Manager dei Grandi Eventi”. Un’iniziativa che valorizza l’esperienza maturata dalla Lombardia in contesti complessi, da Expo 2015 ai grandi appuntamenti sportivi e musicali, formando profili in grado di esportare competenze organizzative e gestionali anche oltre i confini regionali.

Questa attenzione alla professionalizzazione risponde a una domanda crescente di figure capaci di coordinare eventi ad alta complessità, integrando logistica, accoglienza e comunicazione in contesti ad alta visibilità internazionale.

Commercio di prossimità e identità dei territori

Il coinvolgimento delle attività commerciali rappresenta uno degli elementi più concreti della strategia di accoglienza. L’accordo tra Confcommercio Milano Lodi Monza e Brianza e la Fondazione Milano Cortina consente agli esercizi associati di esporre una vetrofania dedicata ai Giochi, trasformando il commercio di prossimità in veicolo di diffusione dello spirito olimpico.

A Sondrio, in concomitanza con le gare dal 6 al 22 febbraio, sono previste iniziative dedicate alla valorizzazione delle eccellenze enogastronomiche locali. A Seveso, Confcommercio e l’amministrazione comunale hanno invitato le imprese a creare prodotti iconici in occasione del passaggio della fiamma olimpica, rafforzando il legame tra evento globale e identità locale.

Cultura, salute e immaginario olimpico

L’eredità dei Giochi passa anche attraverso linguaggi culturali e attenzione al benessere. In provincia di Varese, la Fondazione Varese Welcome, con la Camera di Commercio, ha promosso l’Olympic Fringe Festival, un programma diffuso tra Saronno, Busto Arsizio, Gallarate, Luino e Varese che esplora l’immaginario olimpico con performance contemporanee.

Accanto a questo, Federottica Milano Acofis, in collaborazione con il Gruppo Oculisti Ambulatoriali Liberi, organizza screening visivi aperti al pubblico nell’ambito di “Casa Lombardia 2026. Oasi life experience” di Regione Lombardia. Un’iniziativa che lega i Giochi alla promozione della prevenzione e della salute, ampliando ulteriormente il perimetro dell’eredità olimpica sul territorio.